Un logo è un simbolo che consente l' identificazione di un marchio, un'azienda, un'organizzazione o un prodotto . Conosciuto come logo nel linguaggio colloquiale, è una rappresentazione grafica .

Ad esempio: "L'azienda farmaceutica ha presentato il suo nuovo logo in occasione di un evento tenutosi presso l'Hotel Presidente", "Il comune ha lanciato un concorso per la creazione di un logo", "Il produttore ha deciso di recuperare il suo vecchio logo per l'uso nel nuovissimo modello di maglia della squadra nazionale di calcio " .

I loghi sono elementi che servono per comunicare. Si prevede che questi segni siano leggibili, distinguibili e facili da memorizzare : l' obiettivo è che una persona, vedendo il logo, capisca immediatamente il suo messaggio, riconoscendo l'entità a cui si riferisce.

Il logo Coca-Cola, per citare un caso, è costituito da uno specifico carattere con cui è scritto il nome del marchio. Questo logo è rosso, una caratteristica che identifica Coca-Cola .

È importante tenere presente che il logo deve contenere parole, firme o acronimi. Quando il simbolo viene utilizzato per identificare un'azienda ma non può essere letto, viene chiamato un isotipo . La famosa pipa Nike o swoosh è un isotipo. Se l'immagine e la tipografia sono combinati, è un isologo, come il simbolo associato alla catena di fast food Burger King .

Nel campo della stampa, infine, un logo è un insieme di figure e lettere che si fondono nello stesso blocco in modo da semplificare la composizione tipografica.