Il dizionario della Royal Spanish Academy (RAE) include il termine logo come elemento compositivo che significa uno specialista riguardo a ciò che il primo elemento indica. Ad esempio: "Biologo" è uno specialista in biologia .

L'uso più comune del concetto di logo, tuttavia, è associato all'idea del logo . È un distintivo composto da lettere e immagini, peculiari di un'azienda, di un marchio o di un prodotto .

Il logo di solito include un simbolo associato quasi immediatamente a ciò che rappresenta. Nell'antichità, gli artigiani hanno contrassegnato le opere della loro paternità con un logo. I re incrociavano anche documenti legali con un logo personale, a mano o con un timbro.

In generale, la nozione di logo è usata per riferirsi, indistintamente, a un logo (la rappresentazione tipografica), isotipo (un'icona o segno visivo) o isologo (combinazione di logo e isotipo). I loghi di Apple (una mela), Nike (una pipa) e Rolling Stones (una lingua) sono tra i più famosi al mondo.

Affinché il logo abbia successo (ovvero sia associato a ciò che rappresenta), deve essere leggibile (in tutti i tipi di dimensioni), riproducibile (indipendentemente dalle condizioni materiali), scalabile (alla dimensione desiderata), distinguibile (non deve essere posto alle confusioni) e memorabile (deve avere un impatto per non essere dimenticato).

Il logo è, d'altra parte, un linguaggio di computer creato per scopi didattici da Lisp e un canale televisivo via cavo statunitense rivolto alla comunità gay, bisessuale e transessuale.