Il marketing o il marketing è la disciplina che, attraverso lo studio del comportamento dei mercati e dei consumatori, cerca di incoraggiare la domanda e aumentare il commercio . Gli esperti di marketing stabiliscono diverse strategie per la gestione commerciale delle aziende con l'intento di fidelizzare i clienti.

L'aggettivo internazionale, d'altra parte, si riferisce a ciò che appartiene o si riferisce a due o più paesi, a nazioni diverse dalla propria o a ciò che ha oltrepassato i confini nazionali.

Il marketing internazionale, quindi, è collegato all'applicazione del marketing in diverse culture o ambienti . Si tratta di lavorare con realtà che sono estranee al solito ambiente e, quindi, richiedono l'attenzione di molteplici fattori che possono influenzare l'introduzione e la domanda dei prodotti .

Un pilastro del successo commerciale è la produzione di beni che soddisfano le esigenze del consumatore. Nell'arena del mercato internazionale, gli esperti di marketing devono essere chiari su quali siano questi bisogni e su come i produttori possano soddisfarli.

Una delle tattiche di base del marketing internazionale, quindi, è l' indagine del mercato estero . Avendo attraversato questa fase iniziale, puoi progettare e sviluppare il prodotto che intendi presentare ed eseguire i test corrispondenti prima del lancio ufficiale.

Se queste strategie di marketing hanno successo, i produttori possono svilupparsi nel commercio internazionale ed esportare i loro prodotti. Il marketing internazionale deve essere commissionato dopo aver analizzato come mantenere i propri consumatori.

Oltre alle questioni meramente geografiche, esistono diverse differenze tra marketing internazionale e marketing nazionale (anche detto domestico). In primo luogo, le barriere linguistiche rendono praticamente impossibile trovare un nome che generi lo stesso impatto in tutte le parti del mondo. Ma la difficoltà non è semplicemente la questione linguistica, ma il peso della cultura e della storia di ogni paese è spesso un muro imponente che influisce enormemente sul successo di un particolare articolo in alcuni paesi.

Anche se lasciamo da parte i termini e le espressioni che non hanno traduzione in alcune lingue, alcune parole hanno un significato molto speciale a seguito di alcune domande storiche; Ad esempio, se un'azienda dedita alla creazione di giochi da tavolo cerca di commercializzare un prodotto per bambini chiamato Tsunami in Tailandia o Giappone, sicuramente troverà una risposta sfavorevole, mentre potrebbe avere molto successo nei paesi sudamericani che non portano la memoria di milioni di vittime di una catastrofe di questo tipo nella sua memoria.

D'altra parte è il linguaggio gestuale, le cui differenze internazionali sono spesso ignorate da molte persone. Lo stesso gesto che in un paese esprime soddisfazione, in un altro può significare delusione totale o addirittura una minaccia. Lo stesso vale per la postura e le espressioni facciali: quando si conduce una campagna di marketing internazionale, è essenziale conoscere tutti questi aspetti per massimizzare l'efficienza ed evitare malintesi, che possono portare a un buon prodotto fino al fallimento.

Tra i vantaggi di puntare al mercato internazionale c'è la diversificazione del rischio, un concetto che allude a non depositare tutte le aspettative di successo di un'azienda solo in un paese. Non importa quanto sia buona l'impresa, è probabile che incontri molti ostacoli durante la sua vita, e alcuni di essi potrebbero essere collegati a problemi culturali; Per questo motivo, fare affidamento su mercati diversi può essere una decisione molto saggia. Inoltre, l'arricchimento di trattare con un pubblico internazionale di solito porta a una maggiore innovazione.