Il branding è un termine inglese utilizzato nel campo del marketing (noto anche come marketing ). Va notato che nonostante la popolarità che il termine ha acquisito, anche nel mondo di lingua spagnola, non fa parte del dizionario della Royal Spanish Academy (RAE) .

La nozione di marchio consente di riferirsi al processo di costruzione di un marchio . È, quindi, la strategia da seguire per gestire gli asset collegati, direttamente o indirettamente, a una ragione sociale e al relativo logo o simbolo.

Questi fattori influenzano il valore del marchio e il comportamento dei clienti. Una società il cui marchio ha un alto valore, una forte identità aziendale e una buona posizione nel mercato sarà una fonte di reddito stabile e sicura a lungo termine.

Il marchio cerca di evidenziare il potere di un marchio, quei valori intangibili, come l'unicità e la credibilità, che consentono loro di distinguersi dagli altri e di produrre un impatto unico sul mercato.

Ciò che il marchio cerca di fare è sottolineare le qualità che il marchio trasmette al cliente e che costituiscono la sua forza. In questo modo, è possibile che il consumatore associ un marchio a un valore nella sua mente ; Questo può essere, ad esempio, l' innovazione . In questo caso, gli inserzionisti dovrebbero cercare il consumatore a pensare al marchio quando cercano prodotti innovativi.

In un mercato che cresce giorno dopo giorno, offrendo prodotti e servizi sempre più accessibili ai consumatori, è difficile trovare una proposta fresca e allo stesso tempo proficua . Inoltre, stiamo attraversando un momento nella storia dell'intrattenimento e delle comunicazioni in cui l'innovazione sembra essere disapprovata; C'è la sensazione che tutti i consumatori vogliono la stessa cosa e che vogliono pagare il meno possibile per farlo.

Costruire un marchio, da zero o come rinnovamento della propria immagine, in un'industria che condanna i veggenti, è certamente un compito che sempre meno persone osano affrontare. L' identità di un'azienda è l'aspetto fondamentale della sua esistenza, poiché le dà la possibilità di distinguersi chiaramente dagli altri; interessante, questo non può essere visto, ad esempio, nelle più importanti compagnie di telefonia mobile, che rappresentano oggi la parte più attiva e di successo del mercato. La domanda che sorge, quindi, è se i principi di base del processo di branding siano cambiati per ridurre al massimo la percentuale di potenziali perdite.

I punti principali da tenere in considerazione quando si effettua la progettazione grafica sono tipografia, colori e nome. Queste sono questioni che saranno decisive per il posizionamento del marchio . Gli specialisti del settore sottolineano che una densa tipografia senza grazie (un termine di origine francese che si riferisce a piccole decorazioni nelle lettere) dimostra solidità e ispira fiducia nei consumatori; quindi, sono quelli scelti dalle banche. D'altra parte, è importante non mettere da parte un certo grado di simbolismo; il carattere utilizzato per il logo di un parrucchiere, ad esempio, potrebbe essere molto sottile e non molto rigido (come se fosse un capello), e ciò non significa mancanza di responsabilità o instabilità.

Per quanto riguarda i colori selezionati per realizzare il logo di un marchio, l'esempio più comune che viene spesso utilizzato per spiegare la sua importanza è il caso di McDonald's: combina il rosso, che indica l'allarme, e il giallo, che simboleggia il benessere e anche È legato al cibo. Va detto che la simbologia di questi colori è molto più complessa ed estesa di quanto affermato nella frase precedente; ma tenendo conto di questi semplici dati, è più facile capire il successo che questa catena ha raggiunto in tutto il mondo.

Ultimo, ma non meno importante, è il nome . A differenza dei due punti precedenti, questo è un aspetto che i consumatori tendono a criticare, dato che è il più ovvio, anche se non è il più facile da capire. La formula per il nome perfetto non è nota, dato che esempi come quello di Ford (che è il cognome del suo fondatore) dimostrano che anche senza creatività è possibile costruire un impero; tuttavia, si stima che l'ideale sia trovare una parola relativamente breve, facile da pronunciare nella maggior parte delle lingue importanti e con abbastanza carattere e personalità perché la sua esistenza abbia un senso anche quando non è associata ad una prodotto o servizio in particolare.

In breve, il branding è un processo esauriente e molto complesso per risolvere un problema che pochi percepiscono e il cui successo dipende in gran parte dalle aziende.