Lo slogan è una parola inglese che non fa parte del dizionario della Royal Spanish Academy (RAE) . Può essere tradotto come un motto, che è il titolo che precede certe opere, il soprannome che viene messo sugli emblemi per renderli più comprensibili o la proposizione di un discorso.
Nella nostra lingua, il concetto può apparire come uno slogan, che fa parte del RAE come una formula breve e originale utilizzata per la pubblicità . Lo slogan o lo slogan pubblicitario viene utilizzato in un contesto commerciale o politico come parte di una propaganda e con l'intenzione di riassumere e rappresentare un'idea . La premessa è che questa frase è facile da ricordare per il pubblico.
Lo slogan cerca di attirare l'attenzione su un prodotto o servizio, evidenziando determinate qualità o cercando di associarlo a un valore simbolico. Diffondere i vantaggi del marchio per differenziarlo dalla concorrenza e generare un desiderio o un bisogno nel consumatore sono gli obiettivi dello slogan.
I creatori di slogan di solito fanno appello alla mnemonica, che è una procedura di associazione mentale che facilita la memoria di qualcosa. Giochi di parole, ritornelli ripetitivi, rime, onomatopee e certe sequenze di immagini sono alcune delle risorse utilizzate.
"Fallo e basta" ( "Fallo e basta" ) è uno degli slogan più famosi al mondo. È utilizzato da Nike, un'azienda dedicata alla produzione di calzature e abbigliamento sportivo. Questa frase è completata dal famoso logo del marchio e con la partecipazione di star dello sport nella pubblicità.
Suggerimenti per costruire uno slogan efficace
L' etimologia della parola slogan rivela l'unione di due termini di origine gaelica, sluagh e ghairm, che possono essere tradotti rispettivamente come folla e pianto . Nel complesso, si può dire che è un grido di battaglia, un invito al movimento e la partecipazione attiva di un evento.
Sebbene gli slogan siano generalmente brevi e molto facili da capire, ciò non significa che la loro creazione sia un processo semplice; al contrario, soprattutto se si considera che è una frase associata a un marchio per sempre, parte di un'ardua analisi di vari fattori per trovare il giusto grido .
Vediamo alcuni punti da tenere a mente per creare un buon slogan:
* Uno slogan dovrebbe essere facile da includere in una conversazione comune. Ciò si ottiene attraverso l'uso di costruzioni simili a quelle dei detti, cercando di farli sembrare un consiglio basato sulla saggezza popolare, per rafforzare la fiducia dei consumatori nel marchio e incoraggiarli a partecipare alla sua diffusione;
* È consigliabile iniziare con un verbo, specialmente in modalità imperativa, per soddisfare il suo scopo etimologico di "azione invitante";
* deve essere integrato con il nome dell'azienda per fornire una breve descrizione della sua attività, dei suoi scopi, della sua traiettoria ( "prendersi cura della propria casa dal 1940" );
* lo slogan ideale non supera le cinque parole, un limite coerente con il ritmo di vita nelle grandi città, che non conduce a conversazioni profonde ed estese;
* deve esserci una proporzione inversa tra il numero di parole e il numero di sillabe;
* Si consiglia di studiare l'uso della lingua nei paesi che riceveranno lo slogan, cercando di creare una frase che sia facile da pronunciare per quante più persone possibile, e che non contenga costruzioni poco usate o confuse;
* Nel migliore dei casi, uno slogan è concreto e conciso, non basato sull'astrazione. Più il messaggio è diretto, più è probabile che sia correttamente compreso dal pubblico.