Vidriera è un termine che deriva da vitriarĭus, una parola latina. Il concetto può essere utilizzato in modi diversi a seconda del contesto .

In alcuni paesi, il vetro è la struttura che ha il vetro e che consente di chiudere una finestra o una porta. Vetrai e vetrate, d'altra parte, sono coloro che sono responsabili per l'installazione di queste strutture o che vendono vetro.

Una vetrina, d'altra parte, è il settore di un negozio in cui sono esposti i prodotti in vendita. In questo senso, il vetro colorato è sinonimo di vetrina . In generale, i prodotti sono presentati dietro un vetro nella parte anteriore del negozio (cioè, in un punto in cui possono essere visti senza che le persone siano costrette a entrare nel negozio).

Le vetrate, quindi, costituiscono la facciata del commercio. Il loro design è molto importante poiché devono catturare l'attenzione del potenziale acquirente che accade, possibilmente circostanzialmente, di fronte ad esso. Se la finestra è attraente, è probabile che la persona finisca per entrare nel negozio in questione.

Supponiamo che un'azienda di abbigliamento si limiti a posizionare scatole con vestiti nella vetrina del negozio, senza decorazioni e scarsa illuminazione. È improbabile che qualcuno possa essere attratto e decidere di entrare nel negozio. D'altra parte, se un'altra impresa installa luci colorate, sistema gli abiti in modo che appaiano e decorino la vetrata con ornamenti diversi, attirerà l'attenzione e inviterà i passanti a entrare nello stabilimento.

Uno degli errori più comuni dei commercianti è quello di fingere che i clienti trovino ciò che stanno cercando con i propri mezzi, e quindi non tentare di attirarli con una finestra ben progettata e impressionante . Ciò accade soprattutto in quei negozi che sono riusciti a rimanere attivi per decenni, ma che sono diventati più oscuri, sia in senso letterale che figurativo, a causa della mancanza di adattamento alle moderne regole del mercato.

Anche se non esiste una tecnica infallibile per progettare una vetrina, ci sono molti consigli utili per attirare l'attenzione sui punti più importanti e far sì che molte persone si sentano interessate ai prodotti esposti. Vediamo alcuni dei consigli più comuni qui sotto:

* Evitare i prodotti in eccesso sul display. È molto importante mantenere la vetrina il più chiara possibile, in modo che i passanti possano facilmente capire quali articoli vende il negozio, altrimenti sorgerà la confusione che rende difficile identificare e diminuire l' interesse ;

* cambia il design o il layout con una certa assiduità. La vetrina del negozio dovrebbe essere il riflesso del commercio, e se rimane invariata per un lungo periodo può portare il pubblico a pensare che l'azienda non stia pagando, o che i proprietari non si prendano abbastanza cura per occuparsene. Queste idee negative, insieme a molte altre, possono far sì che le persone continuino la loro strada come se non avessero visto nulla;

* individuare i prodotti che vogliamo vendere per primi in luoghi ben esposti e facili da notare, ma senza spostare eccessivamente gli altri. C'è sempre una scorta di vecchi oggetti che sembrano impossibili da vendere, e una delle migliori tattiche per ottenere questo è combinare uno sconto con una buona presentazione nella vetrina ;

* investire denaro nella decorazione della vetrina, in modo che si mostri colorato, illuminato e con movimento . Non è necessario fare un investimento milionario, ma assicurarsi che ci siano lampade, poster, scaffali, manichini o gli elementi appropriati per presentare i prodotti come meritano, invece di sistemarli come se fossero un magazzino.