Showcase è lo spazio esterno dei negozi commerciali, progettato per mostrare i beni in vendita al pubblico. Le finestre, note anche come vetrate o vetrine, sono chiuse con vetro per prevenire furti o danni ai prodotti .

La vetrina, quindi, serve a promuovere le vendite e influenza l'immagine dello stabilimento, dal momento che è sulla facciata. Molte volte, il primo contatto che il cliente ha con il negozio è attraverso questo spazio, che sottolinea l'importanza di progettarlo in base a una chiara strategia commerciale.

È noto come vetrina della disciplina che è dedicata a presentare la vetrina in modo appropriato dalla combinazione degli oggetti esposti, i materiali della struttura e la decorazione. Ci sono designer specializzati nell'ottimizzazione delle vetrine.

Il negozio è anche considerato come mezzo di comunicazione tra il negozio e il cliente effettivo o potenziale. Ciò che il commercio vuole esprimere, può farlo attraverso la vetrina, che dovrebbe essere attraente e accattivante.

Le vetrine possono essere suddivise in vetrine chiuse (con uno sfondo che non consente di vedere all'interno del negozio), vetrine aperte (che mostrano l'interno dello stabilimento) o finestre semiaperte (con alcune parti chiuse e altre scoperte).

In alcuni paesi, la nozione di vetrina è anche utilizzata per denominare il mobile tipo armadio o armadio che ha porte e che consente di memorizzare vari oggetti.

Un altro uso del termine si riferisce alla circostanza o luogo in cui le caratteristiche di qualcosa o qualcuno diventano molto evidenti . Ad esempio: "La fiera industriale è una vetrina per tutte le aziende del settore" .

Ecco alcuni suggerimenti che gli esperti di design di vetrine hanno condiviso con gli imprenditori:

* Approfitta delle nuove tecnologie : grazie alle possibilità offerte da Internet e dai dispositivi mobili, è possibile costruire una vetrina "interattiva", che consente ai clienti di ottenere informazioni dettagliate sui prodotti prima di entrare in un negozio. Una buona idea è quella di posizionare i codici QR sul vetro in modo che gli interessati possano scansionarli e accedere a tutti i tipi di contenuti della Rete. A volte, la timidezza impedisce a certe persone di rivolgersi agli assistenti per porre loro delle domande e questa risorsa può terminare con i tuoi problemi e aumentare la nostra percentuale di vendite, e tutto attraverso un investimento minimo;

* generare movimento : sappiamo che quando scendiamo per la strada i nostri occhi tendono a concentrarsi su tutto ciò che si muove, soprattutto per tracciare il percorso ed evitare incidenti. È una buona idea approfittare di questo meccanismo inconscio del nostro cervello per attirare più punti di vista sulla nostra vetrina, soprattutto considerando che la maggior parte dei disegni è statica. Una risorsa molto utile per rompere con questo è posizionare uno schermo che riproduce una sequenza non invasiva ma costante dietro i prodotti;

* riciclare : sfruttare i materiali riciclati per comporre una vetrina presenta diversi vantaggi, poiché non solo aiuta direttamente l'ambiente e ci consente di ridurre i costi, ma invia un buon messaggio alla comunità, invitandoli a imitare la nostra iniziativa di riciclare invece di scartare . Non è necessario avere grandi idee, ma vedere in oggetti apparentemente inutili un ornamento, un complemento adeguato per i prodotti esposti;

* contrasto degli oggetti : una delle risorse più utili è quella di cercare il contrasto tra i colori, le luci, le trame e i materiali degli articoli e degli accessori che posizioniamo nella vetrina. Attraverso la miscela di oggetti di origini diverse, come la combinazione di piante e vestiti, viene generato un ampio spettro di sensazioni nei passanti, e li invita ad avvicinarsi per comprendere i messaggi che stiamo cercando di trasmettere loro.