La pubblicità è lo stato o la qualità del pubblico, anche se il concetto di solito si riferisce alla divulgazione di annunci pubblicitari a fini commerciali . La pubblicità è quella che appartiene o è legata alla pubblicità.

Un testo, d'altra parte, è una composizione di segni codificati in un sistema, che forma un'unità di significato e che ha un'intenzione comunicativa.

Queste due nozioni ci permettono di definire il testo pubblicitario, che è quello che cerca di attirare l'attenzione dei potenziali consumatori rispetto al prodotto o servizio che desiderano promuovere .

In particolare, possiamo dire che un testo pubblicitario ha due obiettivi: rendere noto un prodotto e incoraggiare il pubblico ad acquisirlo.

Il testo pubblicitario può essere sviluppato da testi argomentativi (poiché spiegano le ragioni che dovrebbero portare il consumatore ad acquistare il prodotto o ad assumere il servizio), i testi descrittivi (con i dettagli e le caratteristiche di ciò che si intende commercializzare) e i testi narrativi (quando una piccola storia è narrata con l'intenzione di presentare ciò che è stato annunciato).

Oltre a queste caratteristiche è necessario sottolineare il fatto che ogni testo pubblicitario si basa su due principi fondamentali: la vicinanza al ricevente e l'economia. È così che si ottiene l'attenzione del cittadino, in un modo breve, diretto e interessante.

Allo stesso modo, non dobbiamo trascurare il fatto che il messaggio che dà forma a questo tipo di testo può soddisfare una o più funzioni:
Complementare. Questo lavoro è fatto dal testo pubblicitario quando fornisce informazioni o significati che l'immagine che l'accompagna non ha.
Di intrighi. Si verifica nei casi in cui sta dando consegne successive di vari dati. In questo modo riesci ad afferrare l'attenzione del ricevente perché sei sveglio a curiosità.
Localizzatore. Questa è la funzione svolta dal testo, che mira a correggere determinate immagini.
Identificazione. In questo caso, è ciò che fai quando presenti semplicemente il prodotto in questione.

Ci sono molte risorse che vengono utilizzate quando si crea un testo pubblicitario, perché in pratica ciò che si cerca è attirare l'attenzione del pubblico e "entrare" nella tua testa. Pertanto, è comune utilizzare elementi come metafora, iperbole, sinestesia, giochi fonemi, tono esortativo o neologismi.

Lo scopo di un testo pubblicitario è sempre la persuasione . Ad esempio: "Compra questo cioccolato fatto con latte di mucca" è un testo che, se finge di essere pubblicitario, ha poco potere di persuasione. Diverso sarebbe un testo che dice "Compra il cioccolato più ricco, fatto naturalmente con il latte di mucca della nostra fattoria e sottoposto ai più severi controlli di qualità" .

È probabile che il testo pubblicitario includa uno slogan o uno slogan . È una frase che viene utilizzata ripetutamente per identificare un marchio o correggere un'idea. Un esempio di uno slogan è "Think different" di Apple o "Impossible is nothing" di Adidas .